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Les marques de célébrités

À l’heure actuelle, les marques ou même les produits de la grande distribution rivalisent d’ingéniosité pour se mettre en avant. D’ailleurs, dans ce domaine, la concurrence est rude. Si la communication publicitaire permet d’attirer l’attention du consommateur, elle ne donne pas de résultats concrets quant au nombre de personnes atteintes. C’est dans ce contexte un peu particulier que les marques collaborent avec les célébrités pour se faire une place sur ce marché. Le Top 10 des marques de célébrités classé ici correspond en réalité aux égéries des marques de la grande consommation. Faire d’une célébrité un ambassadeur mondial d’une marque est une pratique de plus en plus appliquée. Si cela a marché pour des marques comme Nike avec Michael Jordan, ou encore pour Cindy Crawford avec Omega, certaines en revanche n’ont pas eu l’effet escompté au départ. Sans vous faire languir davantage, voici notre sélection des 10 égéries par ordre décroissant de suiveurs sur Twitter.

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Top 10 des marques de célébrités

1. Taylor Swift pour Coca-Cola avec 41 millions de suiveurs

2. Cristiano Ronaldo pour TAG Heuer avec 26,416 millions de suiveurs

3. Shakira pour Activia de Danone avec 25,336 millions de suiveurs

4. Alicia Keys pour Givenchy avec 19 millions de suiveurs

5. Beyoncé pour Pepsi avec 13,419 millions de suiveurs

6. Emma Watson pour Lancôme avec 13,332 millions de suiveurs

7. LeBron James pour Audemars Piguet ou encore Nike avec 12,996 millions de suiveurs

8. Neymar pour Police ou encore Guarana Antarctica 10,687 millions de suiveurs

9. Jessica Alba pour Braun avec 7,335 millions de suiveurs

10. Eva Longoria pour L’Oréal avec 6,911 millions de suiveurs

Cette idée de confier la réputation de la marque à un Ambassadeur est toutefois assez risquée, notamment si les stars doivent faire face à de nombreuses polémiques, ou ont eu un comportement « indigne » de la marque. C’est le cas de Ryan Lochte, qui suite à de mauvais agissements a dû faire face au retrait de tous les sponsors. Dans ce genre de cas, lorsque c’est l’image de la marque qui est en jeu, il est vrai qu’il semble plus approprié pour la marque de se trouver un autre ambassadeur. Il existe également des cas où les consommateurs voyant une mauvaise représentation de la marque décident tout simplement de boycotter le produit.

Ce cas c’est produit, lorsque Brad Pitt a été choisi comme égérie Chanel n°5 en lieu et place de Marylin Monroe. D’une certaine manière, cette démarche est particulièrement risquée, tant pour la star que pour la marque. D’ailleurs, si certaines stars ont pu augmenter leur notoriété à travers une marque, d’autre en revanche ont créé la leur. C’est notamment de Dr. Dre avec les casques Beats by Dre, ou encore Victoria Beckham qui a sa propre marque. Ce qui est sûr c’est que le choix d’une égérie doit être mûrement réfléchi dans la mesure où celle-ci représentera le produit pour de nombreuses années, et ce, quelles que soient les déconvenues que pourrait rencontrer la star. Il est en effet, mal vu pour une marque de changer trop fréquemment son égérie, car le consommateur ne pourra plus s’identifier à son idole.

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